一、無形商標(biāo)如何認(rèn)定其價值的 商標(biāo)價值評估的過程中，要從以下幾方面來確定商標(biāo)的價值： （1）商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)狀況。包括商標(biāo)權(quán)注冊登記部門和時間、審批和有關(guān)公告文件、商標(biāo)權(quán)人、有效期及續(xù)展條件等； （2）商標(biāo)權(quán)的具體內(nèi)容。包括名稱，文字、圖案和聲像，適用領(lǐng)域和范圍，使用、保持、轉(zhuǎn)讓等權(quán)屬： （3）商標(biāo)權(quán)的使用情況。包括商標(biāo)啟用時間，商標(biāo)使用人數(shù)量，授權(quán)使用和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓情況，商標(biāo)使用范圍、場所、對象，已使用次數(shù)或數(shù)量等； （4）商標(biāo)權(quán)的成本費用和歷史收益情況。包括商標(biāo)權(quán)申報或購買、持有等項支出成本；商標(biāo)使用、授權(quán)使用及轉(zhuǎn)讓所帶來的歷史收益； （5）商標(biāo)的知名度，廣告宣傳情況，同類技術(shù)產(chǎn)品的名牌商標(biāo)； （6）商標(biāo)的預(yù)期壽命和收益情況。包括使用該商標(biāo)產(chǎn)品的預(yù)期壽命、單位售價、銷售量、市場占有率和利潤情況，同種產(chǎn)品單位售價情況、主要競爭對象的市場占有率、盈利情況等。
如何去計算一個商標(biāo)的價值，在商標(biāo)評估實踐中通常用三種方法。 1、重置成本法。顧名思義，就是在現(xiàn)有技術(shù)和市場的條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價值的一種方法，它需要把商標(biāo)權(quán)主體對商標(biāo)的所有投入的總和作為商標(biāo)的評估值。 2、收益現(xiàn)值法。把被評估商標(biāo)的預(yù)期收益累加得出價值。 3、市場比較法。參照被公認(rèn)的已評估商標(biāo)的價值進(jìn)行評估。 二、商標(biāo)價值的影響因素 第一個層次：商品質(zhì)量、售后服務(wù)質(zhì)量，最后歸結(jié)為商譽(yù)。這個層次是決定商標(biāo)價值的最基礎(chǔ)的層次。如果這個層次的因素出現(xiàn)問題，其他的因素就發(fā)揮不了作用了。海-爾商標(biāo)有價值，最根本的在于**電器商標(biāo)質(zhì)量過關(guān)和售后服務(wù)態(tài)度好。三鹿奶粉的質(zhì)量出現(xiàn)問題，商標(biāo)價值從幾十個億到化為烏有沒有用多長的時間。 第二個層次：知名度。決定商標(biāo)的最表面因素是知名度，一般意義上，知名度越高的商標(biāo)價值越大。當(dāng)然，有的商標(biāo)留下的是惡名，只能降低商標(biāo)的價值，而非提高商標(biāo)的價值。只有在良好的商譽(yù)基礎(chǔ)上提高知名度，才能提高商標(biāo)的價值。 第三個層次：商標(biāo)標(biāo)志的文字選擇、圖案設(shè)計。商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計非常重要，一個好的商標(biāo)能夠迅速給人留下良好的印象，一個沒有特點的商標(biāo)即使出現(xiàn)若干次可能給人留下的印象也不深。另外商標(biāo)標(biāo)志的選擇、設(shè)計應(yīng)符合商品、行業(yè)特點。商標(biāo)的設(shè)計如此重要，以至于一家知名**公司**公司花巨資向全球征集商標(biāo)標(biāo)志。 一個設(shè)計的比較好的商標(biāo)在宣傳上可以起到事半功倍的效果。但是，商標(biāo)不是作品，作品只要內(nèi)容好就有價值，商標(biāo)標(biāo)示漂亮不會一定給人商品質(zhì)量好的感覺。消費者選擇商品的時候首先考慮的還是商標(biāo)的商譽(yù)和知名度。 所以，要想自己的商標(biāo)有價值，首先要保證商品質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，當(dāng)然設(shè)計好的商標(biāo)標(biāo)示也是非常重要的。 |
